Mobildata från Telia tar Plaaces expansionsanalys till nästa nivå

Det finns inte en bättre tidpunkt för att lansera samarbetet mellan Plaace och telekomjätten Telia än nu när samhället äntligen har öppnat igen.

Detta innebär också helt ny insikt om var och när kunder rör sig, vilket är guld värt för att bedöma hur attraktivt ett område är för etablering av en butik eller ett serveringsställe.

Telia har cirka 40 % av totalmarknaden för mobiltelefoni i Norge. Mobiltelefonerna i Telias nätverk kommunicerar kontinuerligt med bolagets radiosändare, så att Telia har översikt över ungefärlig position och rörelsemönster. Aggregerat ger detta en unik insikt i hur olika områden i Norge används.

– Data genereras när mobiltelefoner gör sina regelbundna «pingar» för att hålla kontakten med nätverket. Data berättar för oss hur grupper av människor rör sig i samhället. Vi har upp emot 600 miljoner sådana «pingar» i Norge varje dag, förklarar Lars Helge Richter Strand, affärsutvecklare på Telia.

Data både anonymiseras, så att enskilda individer inte kan identifieras, och aggregeras, så att man bara kan mäta grupper på minst fem personer, innan de läggs in på Plaace-plattformen. Därmed är användningen av dem i enlighet med den europeiska dataskyddsförordningen (GDPR).

Telia-data används redan av många andra samhällsaktörer. Inte minst har de visat sig nyttiga för kommuner som har haft behov av att veta hur människor rör sig under coronapandemin.

– Vi tycker det är spännande att datasetet nu tas i bruk av Plaace för att skapa bättre stadsrum. I kombination med övriga data som Plaace använder blir de extra värdefulla, säger Richter Strand.

Redan i höstas började Plaace använda Telia-data för manuella analyser av marknadsunderlag och besök till köpcentrum och handelsområden i Oslo och Bærum.

Nu blir de en del av den nya, automatiska analysmodulen som Plaace lanserade i juli, som också omfattar data från Vipps / BankAxept och Prognosesenteret.

– Vi grundade Plaace i frustration över tomma lokaler och öde allmänna ytor i Oslo. Därför är det otroligt tillfredsställande att kunna stödja viktiga branscher med de insikter som behövs för att skapa myllrande stadsliv. Telia är en viktig samarbetspartner i det avseendet, säger Snorre Jordheim Myhre, VD på Plaace.

Vill du testa Plaace själv är det bara att logga in och plotta in en adress. Gratisdelen av plattformen innehåller en mängd demografisk information och annonser från både hyresgäster och hyresvärdar. Analysmodulen är inkluderad i de prenumerationer Plaace erbjuder, som du kan läsa mer om här.