Det finnes ikke et bedre tidspunkt for å lansere samarbeidet mellom Plaace og telegiganten Telia enn nå som samfunnet endelig har åpnet igjen.
Dette betyr også helt ny innsikt om hvor og når kunder ferdes, som er gull verdt for å vurdere hvor attraktivt et område er for etablering av en butikk eller et serveringssted.
Telia har cirka 40% av totalmarkedet for mobiltelefoni i Norge. Mobiltelefonene i Telias nettverk kommuniserer kontinuerlig med selskapets radiosendere, slik at Telia har oversikt over cirka posisjon og bevegelsesmønster. Aggregert gir dette en unik innsikt i hvordan ulike områder i Norge brukes.
– Dataene genereres når mobiltelefoner gjør sine jevnlige «ping» for å holde kontakten med nettverket. Dataene forteller oss hvordan grupper av mennesker beveger seg rundt i samfunnet. Vi har opp mot 600 millioner slike «ping» i Norge hver dag, forklarer Lars Helge Richter Strand, forretningsutvikler i Telia.
Dataene både anonymiseres, slik at enkeltindivider ikke kan identifiseres, og aggregeres, slik at man bare kan måle grupper på minst fem personer, før de legges inn på Plaace-plattformen. Dermed er bruken av dem i henhold til den europeiske personvernforordningen (GDPR).
Telia-data brukes allerede av mange andre samfunnsaktører. Ikke minst har de vist seg nyttige for kommuner som har hatt behov for å vite hvordan folk beveger seg under koronapandemien.
– Vi synes det er spennende at datasettet nå tas i bruk av Plaace for å skape bedre byrom. I kombinasjon med de andre dataene Plaace bruker blir de ekstra verdifulle, sier Richter Strand.
Allerede i fjor høst begynte Plaace å bruke Telia-data til manuelle analyser av markedsgrunnlag og besøk til kjøpesentre og handelsområder i Oslo og Bærum. Nå blir de en del av den nye, automatiske analysemodulen som Plaace lanserte i juli, som også omfatter data fra Vipps / BankAxept og Prognosesenteret.
– Vi grunnla Plaace i frustrasjon over tomme lokaler og øde fellesområder i Oslo. Derfor er det utrolig tilfredsstillende å kunne støtte viktige bransjer med innsikten som trengs for å skape yrende byliv. Telia er en viktig samarbeidspartner i så måte, sier Snorre Jordheim Myhre, daglig leder i Plaace.
Vil du teste Plaace selv er det bare å logge seg på og plotte inn en adresse. Gratis-delen av plattformen inneholder en haug av demografisk informasjon og annonser fra både leietakere og utleiere. Analysemodulen er inkludert i abonnementene Plaace tilbyr, som du kan lese mer om her.
