Mobildata fra Telia løfter Plaaces ekspansionsanalyse til næste niveau

Der findes ikke et bedre tidspunkt at lancere samarbejdet mellem Plaace og telegiganten Telia på end nu, hvor samfundet endelig har åbnet igen.

Det betyder også helt ny indsigt i, hvor og hvornår kunder færdes, hvilket er guld værd, når man skal vurdere, hvor attraktivt et område er for etablering af en butik eller et serveringssted.

Telia har cirka 40 % af det samlede mobilmarked i Norge. Mobiltelefonerne i Telias netværk kommunikerer kontinuerligt med virksomhedens radiosendere, så Telia har et overblik over cirka position og bevægelsesmønstre. Aggregeret giver det en unik indsigt i, hvordan forskellige områder i Norge bruges.

– Dataene genereres, når mobiltelefoner laver deres jævnlige «ping» for at holde kontakt med netværket. Dataene fortæller os, hvordan grupper af mennesker bevæger sig rundt i samfundet. Vi har op mod 600 millioner sådanne «ping» i Norge hver dag, forklarer Lars Helge Richter Strand, forretningsudvikler i Telia.

Dataene bliver både anonymiseret, så enkeltindivider ikke kan identificeres, og aggregeret, så man kun kan måle grupper på mindst fem personer, før de lægges ind på Plaace-platformen. Dermed er brugen af dem i overensstemmelse med den europæiske persondataforordning (GDPR).

Telia-data bruges allerede af mange andre samfundsaktører. Ikke mindst har de vist sig nyttige for kommuner, der har haft behov for at vide, hvordan folk bevæger sig under coronapandemien.

– Vi synes, det er spændende, at datasættet nu tages i brug af Plaace for at skabe bedre byrum. I kombination med de andre data, Plaace bruger, bliver de ekstra værdifulde, siger Richter Strand.

Allerede sidste efterår begyndte Plaace at bruge Telia-data til manuelle analyser af markedsgrundlag og besøg i indkøbscentre og handelsområder i Oslo og Bærum.

Nu bliver de en del af det nye, automatiske analysemodul, som Plaace lancerede i juli, og som også omfatter data fra Vipps / BankAxept og Prognosesenteret.

– Vi grundlagde Plaace ud af frustration over tomme lokaler og øde fællesarealer i Oslo. Derfor er det utroligt tilfredsstillende at kunne støtte vigtige brancher med den indsigt, der skal til for at skabe et yrende byliv. Telia er en vigtig samarbejdspartner i den henseende, siger Snorre Jordheim Myhre, daglig leder i Plaace.

Vil du teste Plaace selv, er det bare at logge ind og indtaste en adresse. Gratis-delen af platformen indeholder en masse demografisk information og annoncer fra både lejere og udlejere. Analysemodulet er inkluderet i de abonnementer, Plaace tilbyder, som du kan læse mere om her.